Mit Casa Maserati weitet die Marke mit dem Dreizack ihre Vision von italienischem Luxus auf den Immobiliensektor und den Bereich der Branded Residences aus. Durch ein einzigartiges Wohnerlebnis werden die kulturelle Identität der Marke sowie ihre Werte – Eleganz, Design, Handwerkskunst und italienische Gastfreundschaft – lebendig. Das wegweisende Projekt erhält eine besondere Bedeutung, da Maserati das hundertjährige Jubiläum des Dreizacks feiert – jenes weltweit bekannte Symbol für italienischen Luxus, das 1926 erschaffen wurde.
Casa Maserati greift einen der bedeutendsten Trends im modernen Luxussegment auf: Branded Residences – ein Bereich, das weltweit stetig wächst. Angetrieben wird die Entwicklung von einer internationalen Kundschaft, die nicht nur exklusive Immobilien und einen herausragenden Service sucht, sondern auch das Gefühl, Teil einer Gemeinschaft zu sein. Dieser strukturelle Wandel spiegelt eine grundlegende Veränderung im Verständnis von Luxus wider: Der Wert einer Immobilie ist zunehmend an die Identität und die Ausstrahlungskraft der dahinterstehenden Marke geknüpft. Genau hier entfaltet Casa Maserati sein volles Potenzial. Sie zeigt, wie die Marke ihre Identität in eine neue Dimension überführen kann, ohne dabei die charakteristischen Werte aufzugeben, die ihre Geschichte geprägt haben. Das Projekt unterstreicht die Anziehungskraft des Dreizacks und überträgt das Konzept der mühelosen Luxus-Performance sowie des weltweit geschätzten italienischen Lebensstils in ein neues Umfeld.
Casa Maserati lässt die weiterentwickelte Vision des italienischen Gran Turismo lebendig werden und verwandelt die Fahrfreude in die Freude am Erleben der Räume. Diese Vision ist tief in der italienischen Kultur verwurzelt, in der Schönheit ein fester Bestandteil des Alltags ist und Luxus durch authentische Momente, menschliche Begegnungen und das gemeinsame Erleben erfahrbar wird. Es handelt sich dabei um weit mehr als nur exklusive Wohnräume: Es sind Orte, die ein Gefühl der Zugehörigkeit schaffen – ein Ambiente, in dem mühelose Eleganz auf die Herzlichkeit italienischer Gastfreundschaft trifft. Im Mittelpunkt des Projekts steht die unverwechselbare Designidentität von Maserati, die durch eine zeitgemässe Formensprache – geprägt von skulpturalen Gestalten, harmonischen Proportionen, edlen Materialien und raffinierten Details – in die Welt des Interieur-Designs übertragen wird. Die Räumlichkeiten sind so konzipiert, dass sie die Sinne ansprechen: Ein sorgfältig abgestimmtes Zusammenspiel von Licht, Texturen, Farben und Atmosphäre schafft ein einzigartiges Umfeld, das die emotionale Modernität der Marke widerspiegelt.
Ergänzt wird diese Vision durch ein Konzept, das weit über exklusive Dienstleistungen hinausgeht und Aspekte wie Wellness, Kultur, Genuss sowie die Freude am gemeinsamen Erleben einbezieht – ein multisensorisches Erlebnis, das die Authentizität italienischer Lebensart durch die kreative Vision von Maserati zum Ausdruck bringt.
Santo Ficili, CEO von Alfa Romeo und Maserati, erklärt: „Mit Casa Maserati schlagen wir ein neues Kapitel in der Geschichte der Marke auf. Wir übertragen ihre Identität und ihre Werte in einen Bereich, der eine natürliche Erweiterung unserer Welt darstellt. Maserati ist weit mehr als nur ein Synonym für aussergewöhnliche Automobile, denn die Marke verkörpert einen Lebensstil, der in einer italienischen Vorstellung von Luxus wurzelt – geprägt von Schönheit, Authentizität, Leidenschaft und einer ausgeprägten Liebe zum Detail. Unser Ziel ist es, diese Vision auf neue Erlebnisse auszuweiten, die Bindung zu unseren Kunden weltweit zu stärken und ein noch breiteres Publikum anzusprechen.“
Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer von Maserati und General Manager von BOTTEGAFUORISERIE, ergänzt: „Casa Maserati stellt eine bedeutende Weiterentwicklung in der Markenarchitektur dar und ergänzt unsere Fahrzeugmodelle sowie die Bereiche Maserati Classiche, Corse und Fuoriserie. Es eröffnet der Marke einen neuen Ausdrucksraum, der eine stimmige Designsprache in diese neue Dimension einbringt: zeitlose Eleganz, unverwechselbares Design, handwerkliche Qualität und die herzliche italienische Gastfreundschaft. Es geht nicht nur darum, unseren Namen in einen neuen Sektor zu tragen, sondern die Werte von Maserati in Erlebnisse und Räume zu übersetzen, die den Geist der Marke widerspiegeln – mit derselben Sorgfalt und Liebe zum Detail, die auch in die Entwicklung unserer Automobile fliessen. Diese Konsequenz ermöglicht es Casa Maserati, die Markenwerte weiter zu stärken. Jeder Standort wird zu einem Ort, an dem die Identität des Dreizacks täglich erlebbar ist, während gleichzeitig die globale Ausstrahlung und das Prestige der Marke weiter ausgebaut werden. Im Jahr des hundertjährigen Jubiläums des Dreizacks unterstreicht Casa Maserati die Vitalität unserer Identität und unsere Fähigkeit, diese in die Zukunft zu führen, indem wir neue Ausdrucksformen erkunden, ohne dabei jemals den Bezug zu unseren Wurzeln zu verlieren.“
Klaus Busse, Maserati Head of Design, erläutert: „Das Design von Maserati basiert auf drei Prinzipien: Performance, Präsenz und Herkunft. Bei Casa Maserati finden diese Prinzipien einen neuen Ausdruck in der Art und Weise, wie wir leben. Performance prägt Räume im Hinblick auf ihren jeweiligen Zweck – von Momenten der entspannten Ruhe bis hin zu Augenblicken voller Energie und Begeisterung. Präsenz verleiht jedem Raum einen unverwechselbaren Charakter, der Emotionen weckt. Die Herkunft verankert das Ganze in der italienischen Kultur, Handwerkskunst und Eleganz. Unser Anspruch ist es, ein Erlebnis zu schaffen, das alle Sinne anspricht – ein Ort, an dem Schönheit und Innovation verschmelzen und die emotionale Modernität von Maserati zu einer gelebten Lebensart wird.“