Zum 130-jährigen Jubiläum seines berühmten Monogramms setzt Louis Vuitton seine weltweite Kampagne fort und schlägt ein neues Kapitel auf. Fotografiert von Glen Luchford und inszeniert von Roman Coppola, rückt die Kampagne persönliche Geschichten internationaler Stars, Markenbotschafter:innen und Friends of the House in den Mittelpunkt.
Im Fokus stehen dabei nicht nur ikonische Taschen, sondern ihre emotionale Bedeutung: Als lebenslange Begleiter auf Reisen, als Träger von Erinnerungen und als Objekte, die Generationen überdauern. Jede Persönlichkeit teilt ihre individuelle Verbindung zu einem Monogram-Klassiker – jenseits von Besitz, hin zu gelebter Geschichte.
Den Auftakt macht House Ambassador Zendaya, die der Speedy neues Leben einhaucht. Die Tasche entstand Anfang der 1930er-Jahre als Symbol für Modernität und Bewegungsfreiheit. Ursprünglich als weiches, kompaktes Reisegepäck entworfen, spiegeln ihre flexible Form, der breite Reißverschluss und die charakteristischen Henkel den Geist einer mobilen Generation wider. Seit ihrer Version im Monogram-Canvas von 1959 hat sich die Speedy immer wieder neu erfunden – von Graffiti-Designs bis zu farbenfrohen Neuinterpretationen – und bleibt damit Ausdruck eines dynamischen, zeitgenössischen Lifestyles.
Anschließend erzählt Catherine Deneuve von ihrer Beziehung zur Alma. Die Tasche, 1992 eingeführt und inspiriert von der Art-Déco-geprägten Squire-Linie des Hauses, steht für Pariser Eleganz und architektonische Präzision. Mit ihren abgerundeten Toron-Henkeln, der geschwungenen Basis und dem Monogram-Canvas verbindet die Alma zeitlose Raffinesse mit persönlicher Geschichte – ganz im Sinne der französischen Ikone selbst.
House Ambassador Liu Yifei widmet sich der Noé, die 1932 ursprünglich entworfen wurde, um Champagnerflaschen zu transportieren. Mit weichem Leder, Kordelzug und fließender Silhouette verwandelte Louis Vuitton Funktionalität in Poesie. Leicht, robust und verspielt verkörpert die Noé eine ungezwungene Eleganz, die Liu Yifeis persönlichem Weg und ihrer unabhängigen Ausstrahlung entspricht.
Den Abschluss bildet House Ambassador Hoyeon mit der Neverfull. Die 2007 eingeführte Tasche interpretiert die frühen Carry-alls des Hauses neu. Leicht, widerstandsfähig und wandelbar – mit handgenähten Henkeln, verstellbaren Seitenbändern und einem gestreiften Innenfutter, das an historische Reisekoffer erinnert – steht die Neverfull für Funktionalität und mühelose Eleganz in einer modernen Welt.
Gemeinsam erzählen diese Taschen eine 130-jährige Geschichte von Innovation, Handwerkskunst und Stil. Sie verbinden Herkunft und Gegenwart, machen Reisen zur Kunstform und definieren das Monogram als persönliches Statement, das über Generationen hinweg weitergegeben wird.
Die Kampagne mit Zendaya wird ab dem 5. Februar auf den Plattformen von Louis Vuitton sowie in Print-Insertions veröffentlicht. Die weiteren Protagonist:innen folgen ab dem 11. Februar auf den digitalen Kanälen des Hauses.