Louis Vuitton rückt die Speedy P9 mit einer neuen Kampagne in den Fokus und setzt dabei auf eine ebenso persönliche wie bildstarke Inszenierung. In einer Serie aus Still-Life-Fotografien und Videos öffnen mehrere Louis-Vuitton-Botschafter und Friends of the House ihre Taschen und geben damit intime Einblicke in ihren Alltag.
Was dabei sichtbar wird, sind nicht einfach nur persönliche Gegenstände, sondern kleine Erzählungen über Lebensstil, Gewohnheiten und Identität. Die Speedy P9 wird so nicht nur als Luxusaccessoire präsentiert, sondern als persönlicher Begleiter, der die Handschrift seines Trägers trägt.
Mit der Speedy P9 greift Louis Vuitton eines der ikonischsten Modelle des Hauses auf. Die ursprüngliche Speedy wurde bereits in den 1930er-Jahren eingeführt und entwickelte sich schnell zu einem Sinnbild des Reiseerbes der Maison. Über Jahrzehnte hinweg stand sie für Mobilität, Eleganz und Handwerkskunst – Werte, die tief in der Geschichte von Louis Vuitton verankert sind. Die Speedy P9 führt dieses Erbe fort, übersetzt es jedoch in eine neue, zeitgenössische Designsprache, die eng mit der kreativen Vision von Pharrell Williams verbunden ist.
Der Men’s Creative Director präsentierte seine Version dieses Klassikers kurz vor seinem Debüt für die Men’s Spring-Summer-2024-Kollektion von Louis Vuitton. Den Namen Speedy P9 wählte er nicht zufällig. Er verweist auf die Pont Neuf in Paris, jene berühmte Brücke, auf der seine erste Show für das Haus stattfand. Das „P“ steht für „Pont“, also Brücke, während die „9“ auf „Neuf“ anspielt – französisch für neun, zugleich aber auch für „neu“.
Auch in ihrer Materialität verkörpert die Speedy P9 den Anspruch des Hauses an Exzellenz und Savoir-faire. Verarbeitet wird sorgfältig ausgewähltes Kalbsleder, das zunächst einem doppelten Gerbprozess unterzogen wird. Anschliessend wird das Material in einer speziellen Trommelbearbeitung veredelt, um jene butterweiche Haptik und wachsartige Textur zu erzielen, die der Tasche ihre luxuriöse Tiefe verleiht. Diese handwerkliche Präzision unterstreicht, dass die Speedy P9 nicht nur durch ihr Erscheinungsbild überzeugt, sondern vor allem durch die Qualität ihrer Verarbeitung.
Im Zentrum der Kampagne stehen jedoch die Persönlichkeiten, die die Tasche mit Leben füllen. Sie erzählen von Reisen, Routinen, Leidenschaften und Erinnerungen. So wird die Speedy P9 zur Projektionsfläche individueller Lebensentwürfe und zugleich zu einem sehr modernen Ausdruck von Luxus.
Der Golden-Globe-prämierte Schauspieler und House Ambassador Jeremy Allen White zeigt seine grüne Speedy P9 als Begleiter eines durchgetakteten, aber bewusst gelebten Alltags. Zwischen einer aktuellen Tageszeitung, einem spiralgebundenen Notizbuch, einer Schirmmütze, einem Kamm, einer Uhr, Würfeln, zusätzlichen Socken und einem Ladekabel entsteht das Bild eines Mannes, der sich zwischen Spontaneität und Struktur bewegt.
Auch Jude Bellingham, englisches Fussball-Wunderkind und Friend of the House, öffnet seine rote Speedy P9 und offenbart einen Lebensstil, der von Bewegung und internationaler Präsenz geprägt ist. In seiner Tasche finden sich eine Aviator-Sonnenbrille, ein Flugticket, ein Reisepass, ein offizielles Trikot, ein Flakon von Louis Vuitton Ombre Nomade sowie ein Schlüsselbund mit personalisierten Anhängern. Die Gegenstände erzählen von Reisen, Professionalität und einem jungen globalen Star, dessen Alltag zwischen Spielfeld, Flughäfen und persönlichem Stil stattfindet.
Future wiederum verleiht seiner blauen Speedy P9 eine andere Tonalität. Der Grammy-prämierte Künstler und Friend of the House füllt sie mit einem Tennisschläger, einer diamantbesetzten Goldkette, einer Monogramm-Charms-Kette, Gummibärchen und einem zweiten Paar Sneakers. Zwischen Sport, Schmuck, Luxus und Nonchalance entsteht ein Porträt, das ebenso spielerisch wie extravagant wirkt.
LeBron James präsentiert seine leuchtend gelbe Speedy P9 als eine Art persönliche Kapsel alltäglicher Essentials. Der Basketball-Superstar, Olympiasieger und mehrfache NBA-Champion hat Golfbälle und Tees ebenso dabei wie Pflegeprodukte, Rasiercreme und seine charakteristische Cap. Die Tasche wird hier zum Spiegel eines Lebens, das Hochleistung, Routine und persönliche Rituale miteinander verbindet.
Hausbotschafter Jackson Wang setzt mit seiner pinkfarbenen Speedy P9 ein besonders eigenständiges Statement. An der Tasche befestigt ist ein Paar flauschiger Würfel, im Inneren finden sich professionelle Kopfhörer, ein Polaroid-Foto seiner Familie, ein Fechthandschuh, Musiknotationen, ein Zauberwürfel, ein Mini-Sneaker und weitere persönliche Objekte. Diese Auswahl wirkt vielschichtig und emotional: familiär, kreativ, spielerisch und diszipliniert zugleich. Gerade dadurch entsteht ein besonders intimes Bild seines Kosmos.
Auch Victor Wembanyama, rekordbrechender Basketballspieler und House Ambassador, verleiht seiner Speedy P9 einen unverwechselbaren Charakter. In seiner türkisfarbenen Tasche, die mit einem Monogram-Alien-Charme versehen ist, befinden sich ein Mini-Basketball, ein Kartenspiel, ein Glücksbringer, sowie kabelgebundene Kopfhörer.
Fotografiert wurde die Kampagne von Thomas Lagrange, der aus den Arrangements weit mehr als klassische Produktbilder macht. Seine Aufnahmen funktionieren wie intime Porträts, in denen die Taschen selbst fast zu Stellvertretern ihrer Besitzer werden. Die Speedy P9 erscheint darin nicht als statisches Luxusobjekt, sondern als etwas, das benutzt, geprägt und aufgeladen wird. Jede Tasche trägt die Spuren einer Person, eines Tempos, eines Lebens.
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