Das spanische Luxushaus LOEWE blickt auf eine außergewöhnliche Geschichte zurück: 2026 feiert die Marke ihr 180-jähriges Bestehen. Gegründet wurde LOEWE 1846 in Madrid von einem Kollektiv von Kunsthandwerkern und gilt heute als das zweitälteste Luxusmodehaus der Welt. Zum Jubiläum präsentiert das Unternehmen eine internationale Kampagne, eine exklusive Capsule Collection sowie mehrere Projekte, die das handwerkliche Erbe der Marke würdigen.
Im Mittelpunkt der Jubiläumskampagne, fotografiert von der US-amerikanischen Fotografin Talia Chetrit, stehen prominente Persönlichkeiten aus Kunst, Film und Mode. Zu sehen sind die globale Markenbotschafterin Julia Garner, die Markenbotschafterinnen Salma Abu Deif, Giselle und Kara Wai sowie die Oscar-prämierte Schauspielerin Sissy Spacek und die Künstlerin Kara Walker.
Die Kampagne verbindet Vergangenheit und Gegenwart des Hauses. Die Protagonistinnen tragen einige der bekanntesten Taschenmodelle der Marke, darunter die Flamenco Clutch aus den 1980er-Jahren, die 2015 eingeführte Puzzle Bag sowie die neue Amazona 180. Letztere basiert auf der ikonischen Amazona-Tasche von 1975 und wurde von den neuen Kreativdirektoren Jack McCollough und Lazaro Hernandez für ihre erste Kollektion bei LOEWE neu interpretiert.
Begleitend zur Kampagne erscheint am 3. Juni eine Capsule Collection mit Taschen, Lederaccessoires und Ready-to-Wear-Stücken. Die Kollektion greift zentrale Elemente der Markenidentität auf und verbindet luxuriöse Handwerkskunst mit einer verspielten Designsprache. Löwenmotive ziehen sich dabei wie ein roter Faden durch die Entwürfe – als Perlenstickerei, Lederintarsien, Anhänger oder als Detail im Inneren der Amazona 180. Sie verweisen auf den Markennamen „Loewe“, der im Deutschen „Löwe“ bedeutet.
Ein weiterer Höhepunkt des Jubiläumsjahres ist ein animierter Kurzfilm, gesprochen von Antonio Banderas. Der Film erzählt die Geschichte des Hauses von den Anfängen im 19. Jahrhundert bis in die Gegenwart. Dabei erinnert er unter anderem an das Jahr 1872, als der deutsche Kaufmann Enrique Loewe Roessberg die Handwerkervereinigung unter seinem Namen vereinte, an die Ernennung zum Lieferanten des spanischen Königshauses im Jahr 1905 sowie an die Gründung der LOEWE FOUNDATION im Jahr 1988.
Zusätzlich veröffentlicht LOEWE die Sonderpublikation „180 Years of Craft“, die als Beilage zur elften Ausgabe des LOEWE Magazins erscheint. Ab dem 15. Juni wird sie kostenlos in den Boutiquen der Marke sowie in ausgewählten Buchhandlungen erhältlich sein. Die Publikation gewährt Einblicke in das Madrider Atelier des Hauses und zeigt seltene Stücke aus dem Archiv. Ein besonderer Fokus liegt auf der Geschichte der Amazona-Tasche, die in den 1970er-Jahren zu einem Symbol weiblicher Selbstbestimmung wurde. In einer Zeit gesellschaftlichen Wandels in Spanien stand sie für die wachsende Präsenz von Frauen im öffentlichen und beruflichen Leben.
Mit der Neuinterpretation der Amazona und den zahlreichen Jubiläumsprojekten blickt LOEWE nicht nur auf seine Vergangenheit zurück. Das Modehaus versteht sein 180-jähriges Bestehen vielmehr als Anlass, Tradition und Innovation miteinander zu verbinden – und seine Handwerkskunst durch eine zeitgemässe Perspektive neu zu erzählen.