Ornellaia interpretiert das Zeitgenössische und fördert Schönheit, Kultur und Kunstgenuss durch limitierte Editionen der grossen Weine des Weinguts.
Seit dem Erscheinen des Ornellaia-Jahrgangs 2006 entwerfen zeitgenössische Künstler jedes Jahr ein spezielles Kunstwerk und eine Etikettenserie in limitierter Auflage für das Weingut. Inspirationsquelle dafür ist ein vom Gutsdirektor gewähltes Wort, das den Charakter des jeweiligen Jahrgangs beschreibt.
Im Rahmen des Projekts Vendemmia d’Artista wird eine limitierte Edition von 111 grossformatigen Flaschen (100 Doppelmagnum, zehn Impériale und eine Salmanazar) geschaffen, die nummeriert und vom Künstler persönlich signiert sind. Seit 2012 enthält ausserdem jede Kiste von Ornellaia-Weinen eine Flasche mit einem vom Künstler gestalteten Etikett. Diese exklusiven Flaschen sind bei Sammlern auf der ganzen Welt begehrt und werden zum Teil im Rahmen einer jährlichen Benefiz-Veranstaltung zur Unterstützung der Kunst versteigert. Seit 2019 werden die Erlöse an die Solomon R. Guggenheim Foundation für das Programm «Mind’s Eye» gespendet, das blinden und sehbehinderten Personen hilft, Kunst mit allen Sinnen zu erleben.
Der diesjährige Jahrgangscharakter wurde mit „La Generosità“(Grosszügigkeit) definiert und Marinella Senatore wird den Charakter des Weins in Kunst umsetzen. Die vielseitige Künstlerin hat ihre Ausbildung in den Bereichen Musik, bildende Kunst und Film absolviert. Indem sie auf traditionelle und populäre Ausdrucksformen zurückgreift – von Popkultur über Tanz und Musik bis hin zu Massenveranstaltungen und Aktivismus –, reflektiert die Künstlerin die politische Dimension kollektiver Formen und Rituale sowie deren Potenzial für gesellschaftliche Veränderungen. Ihre Werke wurden bereits mit zahlreichen Auszeichnungen geehrt und sind sowohl in Italien als auch international ausgestellt worden. Die Collage ist Marinella Senatores Denkansatz und das Werkzeug, das sie verwendet, um verschiedene Geschichten, Objekte und Orte in einem Raum zu mischen und zu vermischen. Die Etiketten von Ornellaia wurden folglich als eine Reihe von Collagen konzipiert, die die Geschichte von Ornellaia erzählen. Von der Landschaft bis zur Energie der beteiligten Menschen, nicht nur als spezifische Verweise auf die Weinberge und die dort arbeitenden Personen, sondern auch auf all jene, die dieses Land bewandern, die Gemeinden, die existieren, besuchen und diesen Ort lieben.
Ornellaia setzt mit dem Projekt Vendemmia d’Artista seine Zusammenarbeit mit Sotheby’s Wine für die Organisation der Benefizauktion fort, die online auf der Website von Sotheby’s stattfinden wird. Damit wird der weltweiten Gemeinschaft von Sammlern, die sich für Kunst und Wein begeistern, ein wirklich globaler Zugang ermöglicht. Die Auktion von Ornellaia Vendemmia d’Artista 2021 mit dem Thema «La Generosità» wird online von Mittwoch, dem 22. Mai, bis Mittwoch, dem 5. Juni, stattfinden.