Das Haus stellt die Gucci Primavera-Kampagne vor und feiert das Gefühl der Wiedergeburt, das durch die transformative Kraft der Liebe entsteht.
Unter der Regie von Johan Renck zeigt der Kurzfilm, wie Kate Moss zu Chris Isaaks Bariton-Version von „Wicked Game“ lipsynct, während ein Raum voller Fremder erwacht, sich paart und sich auf der Tanzfläche verliebt, was die emotionale Intensität menschlicher Verbindung und das Gefühl von Möglichkeit hervorruft, das neue Liebe ausmacht.
Fotografiert von Michal Chelbin, umfasst die Kampagne intime Porträts, die im Geiste moderner Renaissance-Bilder entworfen wurden. In Anlehnung an die Kompositionen, Posen und Größe der klassischen Malerei bringen die Bilder zehn Talente aus Musik, Film, Mode und Sport zusammen, darunter die globalen Markenbotschafter Xiao Zhan, Jin und NINGNING sowie Tom Brady, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty und Tarzzan, und bilden so einen Querschnitt von Personen, die die vielfältigen Facetten von Guccis sich entwickelndem Geist und Dimmunas Vision für das Haus verkörpern.
Die Kampagne präsentiert die Kollektion, die während Demnas Debüt-Modenschau für Gucci präsentiert wurde. Ein neues Vokabular von Silhouetten und Texturen, das eine Vision von Leichtigkeit und Leichtigkeit durch verschiedene Kleidungsweisen ausdrückt; ein zeitgenössischer Ausdruck von Guccis Identität, verflochten mit dem Erbe des Hauses.