Mit einer Kampagne, die ganz auf das Prinzip „less is more“ setzt, startet Calvin Klein in die Frühjahrssaison 2026 – und holt sich dafür prominente Unterstützung: Schauspielerin Dakota Johnson feiert ihr Debüt für das Label und steht im Mittelpunkt der neuen Spring-Campaign.
Die von Gordon von Steiner fotografierte und inszenierte Kampagne zeigt Johnson in einer ruhigen, fast intimen Atmosphäre: einen entspannten Tag zu Hause, fernab vom Rampenlicht. Zwischen subtiler Sinnlichkeit und einem Hauch Humor rückt die Bildsprache das Wesentliche in den Fokus – Denim und Underwear, reduziert auf Komfort, Passform und Selbstbewusstsein.
Ultralight-Unterwäsche und Denim mit 90er-Referenzen
Im Zentrum der Kollektion stehen neue Essentials, die auf Leichtigkeit und Bewegungsfreiheit setzen. Die Ultralight- und Icon Cotton Modal-Unterwäsche verspricht eine „Second-Skin“-Passform mit kaum spürbarem Halt. Ergänzt wird die Linie durch den Perfectly Fit Ultralight Bra, der dank Spacer-Cup-Technologie besonders leicht wirken und zugleich formen soll.
Auch beim Denim setzt Calvin Klein auf eine klare Ästhetik mit Retro-Anklängen. Der Archive High Rise Slim Jeangreift die markante Silhouette der 1990er-Jahre auf: hohe Taille, körpernaher Schnitt und gerades Bein. Kombiniert wird er mit einer locker geschnittenen Relaxed Trucker Jacket in Vintage-Waschungen. Für einen lässigeren Look steht der Baggy Jean, der mit seiner entspannten Passform eine moderne Interpretation des Minimalismus liefert.
„Manchmal ist einfach nur zu sein das Sexieste“
Für Johnson ist die Kampagne mehr als ein klassischer Fashion-Shoot.
„Calvin Klein Jeans und Underwear haben eine zeitlose Qualität – sobald man sie anzieht, fühlt sich alles richtig an“, sagt die Schauspielerin. „Wenn eine Frau allein zu Hause ist, arbeitet, liest oder einfach ihren Tag verbringt, kann das sehr befreiend und sinnlich sein. Manchmal ist einfach eine Frau zu sein das Sexieste.“
Mit dieser Aussage knüpft die Kampagne an das ikonische Selbstverständnis der Marke an: Selbstbewusstsein entsteht nicht durch Inszenierung, sondern durch Komfort, Freiheit und eine klare, reduzierte Ästhetik.
Die Spring-2026-Kampagne ist seit dem 9. März weltweit in den Stores von Calvin Klein, online sowie auf Social-Media-Plattformen und grossflächigen Out-of-Home-Platzierungen zu sehen.
Campaign Credits: Directed and photographed by Gordon von Steiner
Editorial Credits: Calvin Klein
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