Bvlgari ist Serpenti und Serpenti ist Bvlgari: eine untrennbare Verbindung, geprägt von einem gemeinsamen Erbe der Transformation und unwiderstehlicher magnetischer Anziehung.
Als Symbol für unendliche Metamorphose hat sich die Schlange in der Geschichte einen Platz erobert. Sie steht für die Fähigkeit, die Haut zu wechseln – eine Metapher für ewige Wiedergeburt. Dieses mythische Symbol verbindet Kulturen von Ost bis West und entwickelt sich durch zahlreiche Bedeutungsebenen.
Auf dieser Reise grenzenloser Neuerfindung präsentiert Bvlgari Serpenti Infinito, ein neues Kommunikationskonzept, das die transformative Kraft dieses ikonischen Symbols erforscht.
Serpenti Infinito verkörpert das Wesen ewiger Transformation. Es fängt die Essenz von Zeit, Schönheit und kontinuierlicher Evolution ein und lädt in eine Welt unendlicher Möglichkeiten ein, die sich um dieses Symbol und seine kreativen Ausdrucksformen entfaltet.
Diese Entwicklung setzt sich 2025 mit der Einführung neuer Serpenti-Schmuckstücke, Uhren und Lederwaren fort, begleitet von der neuen Serpenti Infinito-Werbekampagne. Diese verbindet die Stärke des Symbols mit dem Zeichen der Unendlichkeit und ruft die ewigen Zyklen von Schöpfung und Erneuerung wach.
Das Jahr 2025, das in der chinesischen Tradition als Jahr der Schlange gefeiert wird, markiert einen bedeutenden Meilenstein für das römische Haus der Haute Joaillerie. Es bietet eine einzigartige Gelegenheit, die kulturelle Bedeutung der Schlange weiter zu erforschen und Bvlgaris kreative Vision mit der reichen Tradition der chinesischen Kultur zu verbinden. Dieser kulturelle Dialog erhebt Serpenti über ein Design-Element hinaus und etabliert es als universelles Symbol für Einheit, Transformation und zeitlose Werte.
Um dieses Ereignis zu feiern, startet im Januar in Shanghai eine weltweite Reise der Serpenti Infinito Exhibitions, die das Jahr über die enge Verbindung zwischen der Schlange und der Kunst ins Rampenlicht rückt.
Die Serpenti-Kollektion
Seit fast acht Jahrzehnten, seit ihrer ersten Vorstellung im Jahr 1948, entwickelt sich Bvlgari Serpenti stetig weiter. Diese Transformation wird mit der Einführung neuer Schmuck-, Uhren- und Accessoire-Kreationen fortgeführt.
Die Serpenti Viper-Kreationen, die die reinste Essenz des Zeichens verkörpern, zeigen das unendliche Potenzial hinter dem stilisierten Schuppendesign, das jetzt in neuen Goldfarben – Gelb- oder Roségold – sowie mit Diamantakzenten interpretiert wird. Diese neuen Stücke bestechen durch ihre fesselnde Alltagstauglichkeit, die mühelose Vielseitigkeit mit außergewöhnlichem Handwerk kombiniert.
Die Kollektion umfasst eine elegante Halskette mit dem ikonischen stilisierten Kopf, der sich auf dem Schwanz ruht, sowie ein Paar markanter, leicht zu tragender Creolen. Diese zwei neuen Serpenti Viper-Sets, erhältlich in Rosé- oder Gelbgold, verkörpern die Weiterentwicklung eines unverwechselbaren Designs durch neue Goldfarben.
Zur Erweiterung der Weißgold-Auswahl debütieren ein neues Armband und ein Ring. Diese bieten neue Möglichkeiten, Serpenti-Kreationen zu kombinieren oder mit anderen Bvlgari-Kollektionen zu mischen. Ihr geschwungenes Design, das modernen Charme ausstrahlt, wird durch ein zartes Diamantpavé auf Kopf und Schwanz beleuchtet und verleiht ihnen eine zeitlose, geschlechtsneutrale Kostbarkeit.
Eine figurativere Interpretation des mythischen Symbols mit faszinierenden Farbdetails zeigt sich in vier Serpenti-Ringen, die ausschließlich in ausgewählten Boutiquen weltweit erhältlich sein werden. Diese Serie, inspiriert von Bvlgaris Haute-Joaillerie-Kreationen, hebt die zeitlose Faszination des Emblems durch die unübertroffene Meisterschaft in Farbe und Edelsteinen hervor.
Die Serpenti Infinito-Kampagne
Mit einem innovativen visuellen Konzept, das die ewige Bewegung einfängt, verbindet die Kampagne die natürlichen Zyklen der Veränderungen mit denen von Serpenti. Das Symbol der Unendlichkeit – eine Acht ohne Anfang und Ende – nimmt immer wieder neue Formen an und spiegelt die unendliche Kombination aus Materialien, Designs, Farben und Texturen wider, die Bvlgaris Schlange mit der Natur vereint.
Die Kampagne wird weltweit im Januar 2025 gestartet.