Mit der neuen Herbst/Winter-Kampagne 2026 richtet Prada den Blick auf die Schönheit des Gewöhnlichen. Unter dem Titel «Simple Stories» inszeniert das Modehaus intime Momente des Alltags und stellt dabei die menschliche Nähe sowie authentische Gesten in den Mittelpunkt. Die Bildsprache knüpft an die von Miuccia Prada und Raf Simons entworfene Kollektion an und übersetzt deren vielschichtige Botschaften in ruhige, filmisch anmutende Szenen.
Für die visuelle Umsetzung arbeitete Prada mit dem Oscar-prämierten Regisseur Barry Jenkins zusammen. In seiner Bildwelt verschmelzen Mode und Kino zu einer gemeinsamen Erzählung, in der die Kleidungsstücke nicht bloss getragen werden, sondern selbst zu Protagonisten werden. Alltagssituationen erhalten durch die filmische Inszenierung eine neue Bedeutung und laden dazu ein, hinter die Oberfläche zu blicken.
Vor der Kamera stehen die Schauspielerin Chen Haoyu, die Schauspieler Kelvin Harrison Jr. und Hunter Schafer sowie Musiker und Schauspieler Troye Sivan. In Fotografien und Kurzfilmen verkörpern sie unterschiedliche Charaktere, deren Geschichten bewusst offenbleiben. Statt klarer Narrative setzt die Kampagne auf Momentaufnahmen, die zwischen Realität und Inszenierung changieren und Raum für individuelle Interpretationen lassen.
Mit «Simple Stories» führt Prada seinen interdisziplinären Ansatz konsequent weiter und verbindet Mode, Film und Fotografie zu einer zurückhaltenden, zugleich ausdrucksstarken Kampagne. Das Ergebnis ist eine Reflexion über Menschlichkeit und Individualität, die zeigt, dass gerade in den unscheinbaren Augenblicken aussergewöhnliche Geschichten verborgen liegen.
Creative Directors: Miuccia Prada and Raf Simons
Film Director: Barry Jenkins
Talent: Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr., Hunter Schafer, Troye Sivan
Campaign Creative Direction: Ferdinando Verderi
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