Heute enthüllen On und Zendaya „Be Every You “ – eine neue Kampagne, die Identität und die Freiheit erforscht, sich als jede Version von sich selbst zu bewegen, und markiert damit das nächste Kapitel ihrer anhaltenden langfristigen Partnerschaft. Die Kampagne zeigt Zendaya in neuer, edler Kleidung für Herbst/Winter 2025 neben dem Cloudzone Moon – ihrem ersten gemeinsam mit On entworfenen Schuhdesign. Als Muse und kreative Kraft gestaltet Zendaya die Geschichte mit ihrem langjährigen Mitarbeiter Law Roach, der das Aussehen des Helden so gestaltet hat, wie es überall zu sehen ist.
Im Kern umfasst die Erzählung Kontraste und die Schichten, die definieren, wer wir sind. Das Drehbuch fühlt sich intim und selbstreflexiv an, was durch Zendayas Erzählung zum Leben erweckt wird. Die Geschichte zeigt, wie sich die Kollektion – von Performance-inspirierten Stücken bis hin zu gehobenen, alltagstauglichen Looks – mit der Stimmung verändert und wie sich jeder von uns dafür entscheidet, sich zu zeigen.
„Bewegung war schon immer ein Teil dessen, wie ich mich mit mir selbst verbinde, und Bewegung sieht für jeden anders aus. Diese Geschichte fühlte sich persönlich an – eine Erinnerung daran, dass wir alle facettenreiche Wesen sind, mit so vielen brillanten Stücken, die letztendlich ausmachen, was wir sind, uns ganz machen. Für mich geht es darum, jedes kleine Stück von uns selbst anzunehmen und in jeder Version von sich selbst präsent zu sein“, sagt Zendaya.
Der Kampagnenfilm wurde von Filmemacher Bardia Zenali inszeniert, der für seinen erzählerischen Ansatz bekannt ist, der von seiner Arbeit in den Bereichen Mode und Sport geprägt ist. Der Film spielt sich in vier mondbeschienenen, natürlichen Kulissen ab und erforscht Themen der Dualität durch Kontraste in Beleuchtung und Bewegung. Zendaya bewegt sich durch „Kapitel“, die ihre vielschichtigen Identitäten offenbaren: die Romantikerin und die Rebellin, das Chaos und die Ruhe. Die Fotos der Kampagne wurden von der Fotografin Emily Lipson aufgenommen, deren modisches Objektiv den Bildern eine satte Beleuchtung und Dimension verleiht.
Im Rahmen der Markteinführung feiert der Cloudzone Moon sein Debüt als erster Schuh, den Zendaya gemeinsam mit On und Law Roach kreiert hat. Er ist ein mutiges Update der Cloudzone-Silhouette und kombiniert ein atmungsaktives Mesh-Obermaterial mit einer stützenden Ferse und einer zusätzlichen Vorfußpolsterung, um jeden Schritt zu dämpfen und herausragenden Stil mit ganztägigem Komfort in Einklang zu bringen. Die geformte Zwischensohle verfügt über eine CloudTec-Dämpfung® der nächsten Generation für verbesserte Weichheit und Stabilität.
Die Kampagne stellt die neueste Bekleidungskollektion von On ins Rampenlicht – mit frischen Silhouetten aus leichten, atmungsaktiven Materialien, die für die Vielseitigkeit im Alltag konzipiert sind. Zu den Helden-Styles gehören eine strukturierte Bomberjacke, ein eleganter Studio-Bodysuit und eine Trainingsjacke mit passenden Shorts. Im Oktober folgt ein zweiter Schuh-Drop: der Cloudtilt Moon. Er ist weicher in Design und Funktion und mit einem sockenähnlichen Strickobermaterial und einer ultra-gepolsterten CloudTec® Phase-Sohle auf Regeneration und ganztägigen Tragekomfort ausgelegt.
Cloudzone Moon und die neuesten Kleidungsstücken sind bei on.com und On-Einzelhandelsgeschäften weltweit erhältlich. Der Cloudtilt Moon ist ab dem 2. Oktober 2025 erhältlich.