Miu Miu enthüllt seine neue Kampagne für die Herbst/Winter-Saison 2026 und setzt dabei auf eine atmosphärische Bildwelt zwischen Realität und Traum. Vor einer nächtlichen Industriekulisse inszeniert Fotografin Zoe Ghertner die beiden Protagonistinnen Hailey Bieber und Xiao Wen Ju in einer Serie aus Still- und Bewegtbildern, die Weiblichkeit als facettenreich und selbstbestimmt interpretiert.
Im Zentrum der Kampagne steht die Idee einer Identität, die sich nicht auf Gegensätze reduzieren lässt. Verletzlichkeit und Stärke, Intimität und Distanz oder Unschuld und Selbstbewusstsein existieren gleichermassen nebeneinander. Die Kollektion greift diese Spannung auf und versteht Kleidung sowohl als Schutz als auch als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit.
Materialien wie Stretch-Popeline, gewaschener Double-Cashmere, Leder, Leinen, Tweed, bestickter Tüll und Satin prägen die Entwürfe. Lingerie-inspirierte Details mit Schleifen und Bändern verleihen den Looks eine feine, poetische Note. Oversize-Jacken mit Shearling-Futter, ein Opernmantel mit markantem Verschluss sowie Trappermützen zitieren einen glamourösen Vintage-Stil, wirken dabei jedoch zeitgemäss und modern.
Auch die Accessoires spielen eine zentrale Rolle. Die Taschen Vivant, Rendez-vous und Arcadie erscheinen in weichem Leder, während der Bubble-Schuh aus den frühen 2000er-Jahren ein Comeback feiert. Ergänzt wird die Auswahl durch kniehohe Stretchlederstiefel, filigrane Slides sowie Sonnenbrillen, deren Design an die 1970er-Jahre erinnert und zugleich einen markanten, selbstbewussten Blick unterstreicht.
Visuell setzt die Kampagne auf starke Kontraste. Lichtblitze, intensive Blautöne und verdichtete Perspektiven erzeugen eine filmische Atmosphäre, in der sich das Alltägliche in etwas Traumhaftes verwandelt. Die begleitenden Bewegtbilder führen diesen Ansatz fort und lassen die Grenze zwischen Stillstand und Bewegung bewusst verschwimmen.
Die kreative Leitung der Kampagne liegt bei Miuccia Prada. Fotografiert wurde sie von Zoe Ghertner, Regie führte Renell Medrano. Für Art Direction zeichnet Christopher Simmonds verantwortlich, das Styling übernahm Lotta Volkova. Neben Hailey Bieber ist das Model Xiao Wen Ju als Gesicht der neuen Saison zu sehen.
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