Für die Werbekampagne der Herbst/Winter-Kollektion 2026/27 verbindet Loro Piana Mode, Architektur und Kunst zu einer atmosphärischen Erzählung. Fotografiert von Mario Sorrenti führt die Kampagne nach Houston – in jene kulturellen Institutionen, die auf das Vermächtnis der legendären Kunstsammler und Mäzene John und Dominique de Menil zurückgehen.
Im Mittelpunkt steht eine Reise durch einige der bedeutendsten Kunstorte der texanischen Metropole. Den Auftakt bildet das ehemalige Wohnhaus der Familie de Menil, das heute als historisches Wahrzeichen gilt. Die von Couturier Charles James gestalteten Innenräume dienten einst nicht nur als privater Wohnsitz, sondern auch als Ort, an dem 1954 die Menil Foundation gegründet und die Vision eines öffentlich zugänglichen Museums entwickelt wurde.
Von dort führt die Kampagne weiter zur Menil Collection, die vom italienischen Architekten Renzo Piano entworfen und 1987 eröffnet wurde. Das Museum fügt sich harmonisch in die umliegende Nachbarschaft ein und vereint lichtdurchflutete Galerien, Bungalows, das Drawing Institute sowie weitläufige Grünflächen. Kunst, Architektur und Alltag gehen hier fliessend ineinander über – ein Umfeld, das den ruhigen und zeitlosen Charakter der neuen Kollektion unterstreicht.
Ein weiterer Schauplatz ist die Rothko Chapel, die 1971 eröffnet wurde und mit ihren 14 monumentalen Gemälden von Mark Rothko zu den eindrucksvollsten Orten kontemplativer Kunst zählt. Das Zusammenspiel von Farbe, Licht und Architektur schafft eine einzigartige Atmosphäre der Stille und Reflexion, die sich auch in der Bildsprache der Kampagne widerspiegelt.
Vor der Kulisse dieser kulturellen Wahrzeichen präsentiert Loro Piana die neue Kollektion mit einem generationenübergreifenden Ensemble. Neben Sigrid de L’Epine und ihrem Ehemann, dem Künstler Jean-Charles Blais, sind die Models Colin Otto, Jacqui Hooper, Jackson Giles, Long Li, Noor Khan, Robert Forrest und Selena Forrest zu sehen. Die Farbpalette der Entwürfe greift die Umgebung auf: Grüntöne, Ziegelrot, Steinfarben, tiefes Braun und Kreideweiss spiegeln die Materialien der Gebäude, Möbel und Kunstwerke wider und schaffen einen harmonischen Dialog zwischen Mode und Architektur.
Auch im begleitenden Kampagnenfilm steht die Natürlichkeit im Vordergrund. Die Kleidungsstücke werden in alltäglichen Momenten gezeigt – bei einem Spaziergang durch Houston oder in kleinen Gesten wie einer Hand, die über das Fell eines Hundes streicht. Bewegung, Funktionalität und die charakteristischen Stoffe von Loro Piana stehen dabei im Mittelpunkt.
Musikalisch begleitet wird die Kampagne vom amerikanischen Saxofonisten Richard «Dickie» Landry, einem langjährigen Wegbegleiter der Familie de Menil. Bereits 1987 trat er anlässlich der Eröffnung der Menil Collection in der Rothko Chapel auf. Seine improvisierten Klangwelten verleihen den Filmsequenzen eine zusätzliche emotionale Dimension.
Mit der Kampagne unterstreicht Loro Piana zugleich sein Engagement für die kulturellen Institutionen Houstons. Im Hinblick auf das 40-jährige Bestehen der Menil Collection im Jahr 2027 unterstützt das italienische Luxushaus deren Jubiläumsprogramm und trägt damit zur Förderung des kostenfreien Zugangs zu Kunst und Kultur bei.
Darüber hinaus beteiligt sich Loro Piana am Projekt «Opening Spaces» der Rothko Chapel. Die Initiative dient der Erhaltung des über 55 Jahre alten Gebäudes sowie der Weiterentwicklung des nördlichen Campus und soll die Zukunft dieses aussergewöhnlichen Kulturortes sichern.
Houston reiht sich damit in eine Serie architektonisch und kulturell bedeutender Schauplätze ein, die Loro Piana in den vergangenen Jahren für seine Kampagnen gewählt hat. Dazu zählen unter anderem die Casa Rotonda von Cini Boeri, die Casa das Canoas von Oscar Niemeyer, die von Jean Cocteau geprägte Villa Santo Sospir, das Grand Chalet von Balthus sowie La Colombe d’Or und die Fondation Maeght in Saint-Paul-de-Vence. Gemeinsam erzählen sie von Orten, an denen Handwerkskunst, Architektur und Kultur auf besondere Weise miteinander verbunden sind.
Credits:
Photographer: Mario Sorrenti
Stylist: Aleksandra Woroniecka
Creative Direction: Atelier Franck Durand
Video Direction: Luca Werner
Hair: Tomo Jidai
Make-up: Aaron de Mey
Models: Jean-Charles Blais, Robert Forrest, Selena Forrest, Jackson Giles, Jacqui Hooper, Noor Khan, Long Li, Colin Otto, Sigrid de L’Epin
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