Wir bauen eine visuelle Sprache, die sich persönlich anfühlt: selbstbewusst, verspielt, Sonnengetränkt, optimistisch. Sie artikuliert eine Energie, die wir als intrinsisch für LOEWE – Freude, Sinnlichkeit und eine Modernität, die fühlt Instinktiv statt auferlegt.‘
Jack McCollough und Lazaro Hernandez
Energiegeladene Posen, lebendige Farben, ein positiver Geist: Die neue LOEWE Spring Summer 2026 Kampagne, die erste von den Creative Directors Jack McCollough und Lazaro Hernandez konzipiert wurde, ist eine visuelle Erweiterung des Code-Sets mit den Teaser-Bildern, die vor ihrer Debütausstellung im Oktober vorgestellt wurden. Erneut von Talia Chetrit gedreht und von einem Ensemble aufstrebender Talente – Theater- und Kinoschauspieler – zum Leben erweckt, deren Energie und Autorentalent sowie Wege, körperliche Stärke und Präsenz in eine Kunstform zu verwandeln, sowohl LOEWEs Ethos als auch den freudigen Geist der Sammlung widerspiegeln; Die Kampagne vermittelt ein Gefühl, das zugleich sexy und intellektuell ist.
Es gibt eine fleischliche Spannung in den Bildern: die körperliche Körperlichkeit, die Beziehung zwischen Kleidung und Körper, die Textur von Haut und Leder stechen alle aus den Bildern hervor, die im Freien, bei breitem Sonnenlicht aufgenommen wurden, um starke grafische Schatten zu erzeugen, aber auch nachts. Hitzeversiegelte Lederjacken werden in ihrer skulpturalen Sinnlichkeit eingefangen, zerfetzte Lederjeans offenbaren ihre angeborene Tastlichkeit, flüssige, mehrlagige Kleider und bunte, lässig um den Körper gelegte Oberteile strahlen eine gestische Vitalität aus. In den Stillleben-Aufnahmen sind die schlaffe Amazona 180 mit einem Griff, die glänzenden aquafarbenen Schuhe mit kontrastierenden Socken von greifbarer Erotik aufgeladen, ihre Materialität ist eine Verlockung. Die Architektur und die Kulissen sind kaum sichtbar und dennoch aussagekräftig, zeichnen einen modernistischen Rahmen über die gesamte Kampagne. Was die Bilder auszeichnet, ist ein Gefühl von Nässe: Wasser und Meer können wahrgenommen werden, sowohl am Körper als auch im Hintergrund. Das Ergebnis hat eine angespannte, verführerische Atmosphäre.
Die Kampagne Frühling und Sommer 2026 ist in der neuesten Ausgabe des vierteljährlichen LOEWE-Magazins vertreten und erscheint ab dem 19. Februar in den Geschäften. Die Frühlings- und Sommerkollektion 2026 erscheint am 26. Februar in den Handel und online.
Fotografiert von Talia Chetrit
LOEWE wurde 1846 in Spanien gegründet und ist eines der weltweit größten Luxushäuser. Seit 2025 steht das Haus unter der kreativen Leitung von Jack McCollough und Lazaro Hernandez; ihre künstlerische Sensibilität und ihr rigoroser Handwerksansatz entsprechen den Werten von LOEWE. Dieses neue Kapitel definiert die Kernempfindungen des Hauses neu, die einen intellektuellen und spielerischen Ansatz in der Mode, einen mutigen und lebendigen Ansatz zum spanischen Lebensstil sowie eine unvergleichliche Lederexpertise erkunden.