Sexy, extravagant und mutig: Die Kollektion, erstmals im September vorgestellt, basiert auf Demnas fortlaufender Auseinandersetzung mit den Archiven und visuellen Codes des Hauses über mehrere Jahrzehnte hinweg. Sie versteht sich als Vorbereitung auf seine persönliche Vision für Gucci, die im Februar enthüllt werden soll.
Fotografiert von Catherine Opie, zeigt die Kampagne eine Reihe von Charakteren, die jeweils eine eigene Facette der Marke verkörpern – geprägt von Attitüde, stilistischer Sprache und jenem gemeinsamen Mindset, das Gucci als „Gucciness“ beschreibt. Über Gesten, Styling und Präsenz entsteht das Bild einer erweiterten Gucci-Familie, in der unterschiedliche Persönlichkeiten durch ihre Looks zu einer kollektiven Identität zusammenfinden: lässig, charakterstark und durch ikonische Codes verbunden.
Im Mittelpunkt stehen Figuren, deren Garderoben diese Codes mit neuer Sinnlichkeit, Spontaneität und italienischer Haltung interpretieren. „Incazzata“ tritt in einem leuchtenden, an die Sechziger erinnernden „little red coat“ auf, der ihre feurige Ausstrahlung unterstreicht. „Gallerista“ bewegt sich in einem eleganten schwarzen Look, kombiniert mit der neu proportionierten Bamboo 1947 Bag. Als roter Faden zieht sich zudem die italienische Kunst der mühelosen Eleganz, die Sprezzatura, durch die Inszenierung – etwa in weichen Ledermules, die bewusst nonchalant „stepped-in“ getragen werden. Das Prinzip des „Dressing for pleasure“ setzt sich auch in der Menswear fort: bei „Direttore“ im präzise geschneiderten Anzug und bei „Principino“, dessen Look von einer natürlichen Lust an Aufmerksamkeit geprägt ist.
Die La-Famiglia-Kollektion ist ab heute weltweit in Gucci Stores sowie auf gucci.com erhältlich.
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