Seit über 170 Jahren bemüht sich Hästens, die Welt durch aussergewöhnliche Schlaferlebnisse zu einem besseren, freudigeren und liebevolleren Ort zu machen – durch die Herstellung hochwertiger Betten für Menschen, die in sich selbst investieren, um ihr bestes Selbst zu sein.
Die schwedischen Schlafspezialisten Hästens eröffnen einen neuen Standort in Zürich am Stauffacherquai 52. Auf rund 230 Quadratmetern finden Kunden handgefertigte Betten aus Naturmaterialien sowie ruhige Sleep-Spa-Bereiche, in denen sie verschiedene Modelle und Härtegrade ausgiebig testen können. Neben der individuellen Bettenkonfiguration bietet das Team umfassende Schlafberatung, die auf persönliche Bedürfnisse und gesundheitliche Anforderungen zugeschnitten ist. Der neue Store wird von Maximilian Wurst betrieben, der seit vielen Jahren mit Hästens zusammenarbeitet. Mit dem Standort in Zürich möchte er das Bewusstsein für die Bedeutung von erholsamem Schlaf weiter stärken und Hästens als erste Adresse für langfristige Investitionen in Schlafqualität und Gesundheit in der Region etablieren.
PRESTIGE: Herr Wurst, Sie sind für den neuen Hästens-Store in Zürich verantwortlich. Was ist Ihr Hintergrund und was reizt Sie persönlich an diesem Projekt?
Maximilian Wurst: Ich habe eigentlich Maschinenbau studiert und zunächst in der Automobilindustrie gearbeitet, bis ich in das Möbelhaus meiner Eltern eingestiegen bin. Dort habe ich schnell Gefallen an der kreativen Arbeit der Innenarchitektur gefunden. In vielerlei Hinsicht ähnelt sie dem Ingenieurwesen.
Mit hochwertigen Marken zu arbeiten, war mir schon immer wichtig. Je intensiver wir mit Hästens gearbeitet haben, je länger ich selbst in einem Hästens-Bett geschlafen habe und je mehr ich das Handwerk der Fabrik in Schweden erleben durfte, desto klarer wurde mir, welchen Unterschied guter Schlaf im Alltag macht.
Wie setzen Sie das Hästens-Versprechen „The Best Sleep in the World“ im neuen Store konkret um, von der Beratung bis zur Bettenkonfiguration?
Für uns ist dieses Versprechen kein Slogan, sondern ein klar definierter Prozess. Wir stellen nicht einfach Betten aus, sondern schaffen ein Sleep-Spa-Erlebnis. Am Anfang steht eine ausführliche Analyse der Schlafgewohnheiten, gesundheitlichen Anforderungen und körperlichen Voraussetzungen, wie Grösse, Gewicht und bevorzugte Schlafposition.
Anstelle eines kurzen Probeliegens laden wir unsere Kundschaft ein, wirklich in die Betten einzutauchen: Das kann ein 20-minütiger Power-Nap oder einfach ein bewusster Moment der Ruhe sein. So lässt sich erleben, wie die Naturmaterialien arbeiten und wie der Körper gleichmässig gestützt wird.
Auf Wunsch organisieren wir ausserdem ein Probeschlafen in einem Hotel in Zürich, das mit Hästens Betten ausgestattet ist. Im Store stehen über 25 Betten bereit, sodass wir eine breite Auswahl an Modellen und Härtegraden anbieten können.
Hästens verfügt über ein klares Corporate Design. Wie ist der Zürcher Store gestaltet und was ist besonders?
Wir realisieren einen echten Mono-Brand-Store, in dem das Hästens Portfolio im Mittelpunkt steht. Die Gestaltung folgt einem klaren, schwedisch inspirierten Konzept, das die Grundgedanken von Hästens – handwerkliche Präzision, Natürlichkeit und hochwertige Materialien – sichtbar macht.
Ein besonderer Fokus liegt auf einer privaten „Experience“-Zone, in der wir als exklusiver Reseller die High-End-Modelle von Designer Ferris Rafauli zeigen: Grand Vividus, Vividus und Dreamer. Hier können Kundinnen und Kunden die besondere Verarbeitung und Veredelung dieser Betten in ruhiger Atmosphäre erleben.
Warum ist Zürich der ideale Standort und welchen Vorteil bietet die Lage am Stauffacherquai?
Zürich ist das wirtschaftliche und finanzielle Zentrum der Schweiz und vereint hohe Kaufkraft mit einer ausgeprägten Affinität zu Design, Qualität und nachhaltigem Luxus. Das passt perfekt zur Marke Hästens.
Die Lage am Stauffacherquai bietet hohe Sichtbarkeit im Herzen der Stadt. Die Anbindung ist ausgezeichnet und zudem verfügen wir für Zürcher Verhältnisse über einen eher ungewöhnlichen Komfort: einen eigenen Kundenparkplatz.
Was schätzen Sie besonders an der Partnerschaft mit Hästens?
Entscheidend ist das kompromisslose Qualitätsbewusstsein. Hästens hat über Jahrzehnte eine Qualität aufgebaut und gehalten, die weit über das reine Produkt hinausgeht. Sie ist eng mit der Geschichte der Marke verbunden und wird unter anderem durch den Status als Hoflieferant des schwedischen Königshauses seit 1952 unterstrichen.
Besonders beeindruckt mich die Fertigung in Köping: die konsequente Ausrichtung auf traditionelles Handwerk, der Einsatz reiner Naturmaterialien und die Haltung, jedes Bett als individuelles Meisterstück zu betrachten. Diese Verbindung aus historisch gewachsener Qualität, ehrlichem Handwerk und einer von Leidenschaft geprägten Unternehmenskultur macht die Partnerschaft für uns so wertvoll.