Mit „The Art of Silk“ schlägt das italienische Modehaus Gucci ein neues Kapitel in seiner traditionsreichen Seidenkunst auf – und verbindet dabei Archiv, Gegenwart und Zukunft auf bemerkenswert vielschichtige Weise. Das Projekt interpretiert zehn ikonische Seidentücher aus dem hauseigenen Archiv in Florenz neu und überführt deren historische Motive in eine zeitgenössische Bildsprache. Die Auswahl erfolgte durch Kreativdirektor Demna, der die charakteristischen Prints behutsam weiterdenkt, ohne ihren ursprünglichen Ausdruck zu verlieren.
Die Kollektion umfasst Designs wie Your Majesty, Double Trouble, Morso D’Oro, Giardino di Seta, Lungomare, Hard-Wear, Salon Privé und Il Gattino. Ergänzt werden sie durch zwei exklusive Flora-Varianten, die eigens zur Eröffnung der neuen David Geffen Galleries im Los Angeles County Museum of Art (LACMA) entstanden sind. Gemeinsam spiegeln die Motive die visuelle DNA des Hauses wider – von floralen Kompositionen über Tierdarstellungen bis hin zu maritimen Einflüssen.
Im Zentrum der begleitenden Kampagne steht das Seidentuch als wandelbares Ausdrucksmittel. Durch Bewegung, Styling und Materialität wird gezeigt, wie sich die einst statischen Archivstücke in ein modernes, vielseitiges Accessoire verwandeln. So wird das Tuch nicht nur als modisches Detail inszeniert, sondern als dynamisches Element individueller Identität.
Eine besondere Rolle spielt dabei das ikonische Flora-Motiv, das 1966 von Vittorio Accornero entworfen wurde. Für die aktuelle Kollektion wird es neu interpretiert, bleibt jedoch in seiner komplexen, detailreichen Komposition erkennbar. Die beiden exklusiven Designs für das LACMA unterstreichen zudem die enge Verbindung zwischen Gucci und der internationalen Kunstszene.
Auch in der Produktion setzt das Haus ein starkes Zeichen. Die limitierten Seidentücher werden aus feiner italienischer Seide gefertigt, deren Rohstoffe aus Süditalien stammen. In Zusammenarbeit mit lokalen Partnern wird dabei eine nahezu verschwundene Seidenproduktion in Kalabrien wiederbelebt. Das Projekt umfasst den biologischen Anbau von Maulbeerbäumen, die Rekultivierung brachliegender Flächen sowie die Förderung regionaler Wirtschaftskreisläufe. Gleichzeitig entstehen neue Arbeitsplätze, während die Produktion auf erneuerbare Energien setzt und in enger Kooperation mit kleinen landwirtschaftlichen Betrieben erfolgt.
Über die Mode hinaus engagiert sich Gucci auch im kulturellen und edukativen Bereich. In Kooperation mit der Accademia delle Belle Arti di Firenze haben Studierende zehn Gemälde geschaffen, die auf den Tuchdesigns basieren. Diese Werke werden im Gucci-Store am Rodeo Drive in Los Angeles ausgestellt und schlagen eine Brücke zwischen historischem Erbe und zeitgenössischer Kunst. Begleitend vergibt das Haus Stipendien, um junge Talente gezielt zu fördern.
„The Art of Silk“ versteht sich damit nicht nur als Kollektion, sondern als umfassendes Projekt, das Handwerkskunst, Nachhaltigkeit, Kunst und Innovation miteinander verwebt. Es zeigt, wie ein traditionsreiches Medium wie Seide immer wieder neu gedacht werden kann – als Objekt, als Leinwand und als Ausdruck einer sich stetig wandelnden kreativen Identität.
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