Die Generation Gucci-Kampagne konzentriert sich auf ein Kollektiv von Individuen, die die neue Generation des Repräsentantenhauses verkörpern. Es entfaltet sich durch eine Reihe von 84 Bildern, eines für jeden Look, konzipiert als Near-Lookbook und fotografiert von Demna.
Die Sammlung vereint Elemente aus verschiedenen Jahrzehnten des Hauses und verbindet Archivreferenzen mit neuen Vorschlägen. Modische Damenmode zeichnet sich durch zweiteilige Anzüge mit eng anliegenden Hosen sowie Leder- und Wildlederlooks von Kopf bis Fuß aus. Texturierte Mäntel werden mit Leichtigkeit eingeführt, während Seidenensembles mit Reitmuster auf Archivschals zurückgreifen.
Eine Partygarderobe besteht aus unterwäscheinspirierten Kleidungsstücken, die zu Seidenblousons und minimalistischen Kleidkleidern aus flüssigem Jersey und Seidenchiffon getragen werden. Schuhe zeichnen sich durch schlanke Linien aus, von Valigeria-inspirierten Ballerinas, jetzt in Herrengrößen, bis hin zu stromlinienförmigen Loafers mit der unstrukturierten Leichtigkeit von Tanzschuhen.
Accessoires bilden das Fundament der Kollektion: Die Jackie 1961 wurde in neuen Proportionen neu interpretiert, die Dionysus-Tasche bekam eine schärfere, kantigere Silhouette und die Lunetta Phone+ Schultertasche für tägliche Essentials. Die Paparazzo-Tasche erscheint als zentraler Ausdruck der Codes des Hauses: Der Webstreifen und die Horsebit-Hardware verleihen dem Design eine Gucciness-Note. Eine Tasche, die ebenso mühelos zu den lässigsten Stilen passt wie zu den elegantesten Outfits.