Mit der neuen TOMMY JEANS Spring 2026 Kampagne verlegt Tommy Hilfiger den Puls der Marke nach London. Genauer gesagt: nach Shoreditch. Dort, wo Street Culture, Musik und Mode seit Jahrzehnten miteinander verschmelzen.
Angeführt wird die Kampagne erneut von K-Pop-Superstar Jang Won Young, die als globale Markenbotschafterin zurückkehrt. Neben ihr stehen Persönlichkeiten, die jeweils ihre eigene kulturelle Handschrift mitbringen: F1® Academy-Fahrerin Alba Larsen in ihrer ersten Kampagne für TOMMY JEANS, die britische Musikerin Cat Burns, der US-amerikanische Künstler James Lee, der argentinische Schauspieler Franco Masini sowie der kanadisch-berliner Kreative Gaius Okami.
London als Inspiration
„Spring 2026 bedeutet, den Rhythmus der Stadt sprechen zu lassen – und Londons Energie verleiht TOMMY JEANS eine neue Schärfe“, so Tommy Hilfiger. Selbstbewusstsein, Individualität und ein furchtloser Umgang mit Identität stehen im Zentrum der Kollektion. Die Protagonist:innen der Kampagne „own the shot, the city, the moment“ – sie kontrollieren Bild, Raum und Narrativ.
Nach Stationen in Venice Beach und dem West Village schlägt die Marke nun ihr Kapitel in Shoreditch auf – einem Viertel, das für kreative Subkultur ebenso steht wie für globale Relevanz.
Denim mit Attitüde
Im Fokus der Kollektion: Denim in all seinen Facetten. Klassische Schnitte werden in „lived-in“ Waschungen neu interpretiert, Ecru-Varianten verleihen Heritage-Jeans eine cleane, moderne Note. Thrift- und Repair-Elemente setzen auf sichtbare Reparaturen, Vintage-Fades und Authentizität – jedes Stück erzählt seine eigene Geschichte.
Neue Übergangsjacken verbinden Leichtigkeit mit klarer Kante, während die wellenförmige Flag-Grafik ein ikonisches Markensymbol in Bewegung versetzt. Auch der „Archive Vulc“ Sneaker kehrt zurück und schlägt die Brücke zwischen Archivdesign und zeitgenössischer Street-Attitüde.
Vom New Yorker Schmelztiegel zur globalen Jugendkultur
1996 im kulturellen Schmelztiegel New Yorks gegründet, entwickelte sich TOMMY JEANS als jüngere, sportlichere Linie von Tommy Hilfiger. Die Marke verband Preppy-Elemente mit Musik- und Jugendkultur, setzte auf hellere Farben und lässigere Silhouetten – und widersetzte sich bewusst Konventionen.
Fast drei Jahrzehnte später bleibt dieser rebellische Kern erhalten. Durch internationale Kooperationen und kulturelle Dialoge beweist TOMMY JEANS weiterhin, dass die Marke dort auftaucht, wo sich Kultur bewegt.
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