Loro Piana präsentiert die Werbekampagne für Herbst/Winter 2025-2026 mit Aufnahmen von Mario Sorrenti

Loro Piana setzt seine Reise durch die lebendige Welt der Kunst fort – mit Fotoshootings in bedeutenden privaten Künstlerhäusern. Die Geschichte begann mit der Frühjahr/Sommer 2025 Kampagne, die in Brasilien in der Casa das Canoas fotografiert wurde, eingebettet zwischen der sonnenverwöhnten, üppigen Natur und der architektonischen Genialität des brasilianischen Pionierarchitekten Oscar Niemeyer.

Für die Herbst/Winter 2025-2026 Kampagne wählte Loro Piana nun das faszinierende Zuhause des französischen Avantgardekünstlers Jean Cocteau als perfekte Kulisse. Damit schliesst sich der Kreis und das Thema „Künstlerleben“ der Saison wird vollendet. Die Kampagne wurde von Mario Sorrenti fotografiert.

Die Bilder sind in ein warmes Licht getaucht, das das Gefühl von eleganter, lebendiger Leichtigkeit unterstreicht. Sie fangen die Verbundenheit einer familiären Besetzung ein, die ein raffiniertes Leben führt und die Kleidung mit natürlicher Nonchalance sowie einem subtilen Hauch von Respektlosigkeit interpretiert.

„Die bezaubernde Villa Santo Sospir mit ihrem einzigartigen künstlerischen Erbe war der ideale Ort für die Herbst/Winter-Kampagne 2025/2026 von Loro Piana. Die ‚tätowierten‘ Wände des Hauses unterstreichen perfekt eine Kollektion, die reich anmalerischen Verweisen auf Landschaften weltweit ist. Entstanden ist eine elegante, lebendige Leichtigkeit, ein organischer Fluss von Formen, Farben und Texturen, die eine tiefgründige, mühelose Raffinesse ausstrahlen“, erklärt Mario Sorrenti.

Die unglaubliche Villa Santo Sospir im Süden Frankreichs, Jean Cocteau, Südfrankreich – © ADAGP-Comité Jean Cocteau, schafft eine nahtlose Verbindung zur künstlerischen Inspiration der neuen Kollektion, die voller malerischer Bezüge ist, die von einer Reise durch verschiedene Landschaften der Welt stammen. Die aussergewöhnliche Villa Santo Sospir ist weit mehr als nur eine Location. Sie ist ein Symbol künstlerischer Inspiration und Treffpunkt einer eleganten Gemeinschaft, zu der auch Pablo Picasso und Henri Matisse gehörten. So verbindet sie Loro Pianas Erbe und Handwerkskunst mit der Seele und Persönlichkeit Cocteaus und seiner Familie. Ausserdem entspricht sie perfekt dem Geist der Kollektion und dem innigen Streben der Maison nach der Kunst des Lebens.

Schon beim ersten Blick in das berühmte Haus an der französischen Riviera werden Erinnerungen an eine Galerie unter freiem Himmel wach, in der „tätowierte“ Wände mit lebendigen Malereien bestechen, die der Künstler im Verlauf eines Jahrzehnts freihändig kreierte. Die Kampagne verknüpft die Handwerkskunst und Exzellenz von Loro Pianas Herbst/Winter-Kollektion 2025-2026 mit Cocteaus künstlerischen Kreationen in der Villa.

Von den komplexen Designs zwischen den Fenstern bis hin zu den faszinierenden Werken über dem Kamin und an den runden Säulen – Cocteaus künstlerischer Ausdruck zelebriert die reinen Formen und klaren Silhouetten, die die neue Saison bei Loro Piana definieren.

Die legendäre Villa mit ihrer Aussicht über das Meer und üppig grüne Landschaften wird durch Aufnahmen eines imaginären Wochenendes vorgestellt. Die Models Alix Bouthors, Leon Dame, Long Li, Awar Odhiang und Binx Walton wandeln von Zimmer zu Zimmer, von Kunstwerk zu Kunstwerk, in einer Atmosphäre authentischer Entdeckung und Verbundenheit. Cocteaus Meisterwerke werden zu einem wesentlichen Bestandteil der Geschichte und kreieren einen Hintergrund, von dem sich die Models von Sonnenaufgang bis spät in den Abend auf eine ganz natürliche Weise spontan freudigen Momenten hingeben.

Sie trafen die Loro Piana Herbst/Winter-Kollektion 2025/2026 – eine Erkundungsreise auf dem Rücken eines Pferdes, um The Way We Were zu entdecken – nicht aus nostalgischen Gründen, sondern um die zeitlosen Werte der Maison zu bekräftigen. Weite, unberührte Landschaften stehen für Loro Piana im Zentrum der Verbindung von Mode und Leben. Sie verkörpern Harmonie mit der Natur als einen ganzheitlichen Ansatz zum Leben. Jede Kollektion ist ein Reise und jedes besuchte Land spiegelt das Ethos und die Geschichte von Loro Piana wider.

An der Schnittstelle zwischen Kunst, Architektur und Mode zelebriert die Bildsprache eine gemeinsame Leidenschaft für Perfektion und herausragende Handwerkskunst, die Zeit, Hingabe und Savoir-faire erfordert. Diese Aspekte sind der rote Faden, der die Kreationen von Loro Piana, ein aussergewöhnliches Leben und die Kunst Cocteaus verbindet.