Loro Piana reist in der neuen, von Mario Sorrenti fotografierten Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026 nach Saint- Paul-de-Vence im Herzen der Provence. Die Bilder fangen die Schönheit des Unerwarteten ein und offenbaren eine neue Dimension von Stil und Raffinesse.
Nach früheren Locations wie der Casa Rotonda der Architektin und Designerin Cini Boeri, die sich auf der italienischen Insel La Maddalena an die steilen Felsen schmiegt, der Casa das Canoas in Brasilien, die vom wegweisenden brasilianischen Architekten Oscar Niemeyer entworfen wurde, der mit Fresken verzierten Villa Santo Sospir des avantgardistischen französischen Künstlers Jean Cocteau, sowie dem Grand Chalet von Balthus, rückt Loro Piana auch in dieser Kampagne zwei kulturelle Wahrzeichen ins Rampenlicht: La Colombe d’Or sowie die Fondation Maeght im berühmtesten Ort Südfrankreichs.
Saint-Paul-de-Vence liegt auf einem Hügel im Hinterland der französischen Riviera. Seit jeher zieht sein Licht all jene an, die in der Einfachheit Tiefe suchen– Künstler, Schriftsteller und Reisende auf der Suche nach Schönheit. Gewundene Gassen, Kalksteinmauern und der Duft von Zitrusfrüchten und Pinien wecken Erinnerungen. In dieser zeitlosen Landschaft, in der Kunst, Natur und Familie zusammenkommen, findet die Frühjahr/Sommer- Kollektion 2026 von Loro Piana ihre Heimat. La Colombe d’Or und die Fondation Maeght sind durch eine gemeinsame Geschichte der Gastlichkeit, Freundschaft und Kreativität verbunden – eine Konstellation, in der Künstler seit Langem Zuflucht, Inspiration und ein Gefühl der Zugehörigkeit finden. Jahrzehntelang kehrten dieselben Künstler immer wieder in den Ort zurück: Braque, Miró, Léger, Giacometti, Chagall, Picasso…
Zwischen einem Fresko von Chagall und einer Skulptur von Giacometti, im Mittelpunkt des Miró-Labyrinths, in der Nähe der verspielten Springbrunnen des Künstlers oder in der privaten Bibliothek der Fondation tritt die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2026 in einen lebendigen Dialog mit der Textur der Kunst.
Gekleidet in den in sommerlich, leuchtenden Farben gehaltenen Kreationen der Maison bewegen sich die Models Jacqui Hooper, Long Li, Vasko Luyckx, Awar Odhiang und Binx Walton durch die Anwesen und lassen sich von den Kunstwerken inspirieren, die Wände und Gärten schmücken.
Die ungezwungene Eleganz der weichen, fliessenden Formen dieser Kollektion, die Nuancen und Materialien zu einer vielfältigen Mischung verschmelzen lässt, wird vor Steinwänden und farbenfrohen Fliesen, in warmen Innenräumen sowie durch grosse, lichtdurchflutete Fenster mit Blick auf die üppige mediterrane Landschaft in Szene gesetzt – und fügt der an kreativen Ausdrucksformen reichen Region eine weitere Ebene hinzu. Sie fängt den Geist von Saint-Paul-de-Vence ein: ein Ort, an dem sich Künstler zu Hause fühlen, an dem die Inspiration Wurzeln schlägt und an dem Schönheit geteilt wird.
Die Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026 läuft ab dem 14. Januar 2026.
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