Im Rahmen der Milan Fashion Week hat das italienische Luxuslabel Ferragamo das langfristige Projekt „Legends, Reimagined“ (Legenden, neu interpretiert) gestartet. Die erste Kapitel dieser Serie feiert die ikonische Tramezza Handwerkstechnik und verbindet sie mit der aussergewöhnlichen Karriere des Ski-Stars Alberto Tomba.
Das Projekt ist eine Hommage an die italienische Handwerkskunst und menschliche Höchstleistungen. Es würdigt den pionierhaften Geist des Firmengründers Salvatore Ferragamo, der als „Schuhmacher der Träume“ in die Geschichte einging.
Eine Legende trifft auf ein Meisterwerk
Als perfekter Partner für den Auftakt wurde Ski-Weltmeister Alberto Tomba gewählt. Tomba, der aus den Hügeln von Bologna und nicht aus den traditionellen Skihochburgen stammt, brach durch pure Instinkte und einen unermüdlichen Perfektionismus mit den Konventionen des Skisports.
In der Inszenierung wird seine einzigartige, von explosiver Kraft und technischer Meisterschaft geprägte Fahrweise mit der Kunst der Tramezza-Schuhfertigung parallel gesetzt. Diese Technik, der Höhepunkt des Schuhmacherhandwerks, erfordert über 160 handgefertigte Schritte.
Das Tramezza-Atelier: Ein multisensorisches Erlebnis
Für die Präsentation verwandelte Ferragamo „The Wilde“ in Mailand in ein exklusives „Tramezza-Atelier“. Dieser immersive Raum verschmolz Handwerk, Kultur und Charisma durch eine sorgfältig kuratierte Atmosphäre – von der Beleuchtung und den Düften bis zu den Materialien und Klängen.
Im Zentrum stand die Tramezza-Kollektion, ergänzt durch Tombas persönlichen Leisten. Hervorgehoben wurde auch der „Made-to-Order“-Service, bei dem Kunden aus edelsten Lederarten wie Alligator, Strauss und handfertigem Kalbsleder wählen und ihre Schuhe personalisieren können – inklusive Initialen auf der Innensohle.
Disziplin und Instinkt: Eine filmische Hommage
Visuell dreht sich die Kampagne um ein filmisches Porträt Alberto Tombas. Die Aufnahmen zeigen ihn dabei, wie er seine Tramezza-Schuhe bindet, sein Gleichgewicht findet und Bewegungen nachzeichnet, die ihn einst die Skipisten hinabtrieben. Die Schuhe werden so zur Metapher für die Dualität aus Disziplin und Instinkt, die seine Karriere definierte.
„Mit ‚Legends, Reimagined‘ wollen wir die tiefe Verbindung zwischen der Kunstfertigkeit der menschlichen Hand und dem Geist derer hervorheben, die nach Grösse streben. Die Tramezza ist eine Ikone unseres Erbes. Indem wir unsere Ikonen durch die Geschichten aussergewöhnlicher Menschen wie Alberto Tomba neu betrachten, feiern wir ein Vermächtnis, das lebendig und tief verwurzelt in unserem unermüdlichen Streben nach Perfektion bleibt.“ – James Ferragamo.
Das Projekt „Legends, Reimagined“ soll als fortlaufende Serie weitere ikonische Designs des Hauses mit Persönlichkeiten verbinden, die Meisterschaft und visionäres Denken verkörpern.
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