Choupette, die regierende Katzenikone des Internets, hat ihre unerwartetste Rolle bei der polarisierendsten Luxusuhrenmarke Hublot ergattert. Der Schweizer Uhrenhersteller hat die berühmt-berüchtigte verwöhnte Katze der Mode angezapft, um sein 20-jähriges Jubiläum der legendären Big Bang-Kollektion zu feiern.
Hublot ist dafür bekannt, die Regeln des Luxus neu zu schreiben und ist die Antithese zu ruhigem Design. Sie stellt den Status quo der Uhrmacherei mit einem kühnen Produktdesign in Frage, und genau wie die Uhren selbst haben Hublot-Träger keine Angst, sich von der Masse abzuheben. Vor zwei Jahrzehnten löste die Einführung der Big Bang-Kollektion einen Wandel in der Branche aus, indem sie es wagte, unkonventionelle Materialien zu verschmelzen und traditionelle Tropen der Kategorie zu missachten. Hublot und seine Big Bang sind von einem Hingucker zum nächsten geeilt und bauen auf einem Geist der Revolution, des Wagemuts und der Verspieltheit auf. Mit vielen Weltneuheiten und genreübergreifenden Meisterleistungen wird die Big Bang als die erste wirklich ikonische Uhr des 21. Jahrhunderts in die Geschichte eingehen und ein Leuchtturm der Kreativität in einem Bereich, der normalerweise durch Geschichte und Tradition begrenzt ist.
Die Kampagne enthüllt den neuen Slogan von Hublot – „Own It“. Ein mutiger und kompromissloser Aufruf zum Handeln und eine kompromisslose Denkweise. Dieses neue Mantra fängt den authentischen, lauten und polarisierenden Geist der Marke perfekt ein. Um diese furchtlose Einstellung auf seine neue Kampagne auszuweiten, hat Hublot die einzigartige Choupette ausgewählt, die kein Handgelenk hat und nicht weiß, wie man die Zeit abliest. Choupette, eine Kult-Ikone, die für ihren Haute-Lifestyle und ihre ungefilterte Persönlichkeit bekannt ist, bringt ihre charakteristische Attitüde in eine Kampagne ein, die das unverschämte Selbstvertrauen und die radikale Individualität zelebriert, die sowohl sie als auch Hublot ausmachen.
Julien Tornare, CEO von Hublot, sagt: „Die Big Bang stellt eine Revolution in der Uhrmacherkunst dar, eine perfekte Verbindung von Tradition und Moderne. Hublot ist es gelungen, die Big Bang als Disruptor in einer Branche zu positionieren, in der es traditionell wenig Designinnovationen gibt, während sie in den Werten der Luxusuhrmacherei verwurzelt bleibt. Das ist es, was uns auszeichnet. Mit unserer neuen Kampagne wollen wir den Mut feiern, mit anderen Formen zu brechen und zu experimentieren, ohne Angst davor zu haben, darüber hinauszugehen.“
Die Kampagne wurde vom visionären Fotografen Carlijn Jacobs eingefangen und entfaltet sich in einer Reihe von auffälligen High-Fashion-Bildern, die mit Meme-inspirierten Inhalten durchsetzt sind. Damit macht sich Hublot die neue Sprache des Luxus in den sozialen Medien zu eigen und bindet die Menschen mit Geschichtenerzählen, Verspieltheit und Unvorhersehbarkeit ein.
Von „gescheiterten“ Takes bis hin zu Choupettes Diva-Momenten ist die Kampagne weit davon entfernt, eine weitere ausgefeilte Luxus-Marketingkampagne zu sein. Mit Aufnahmen hinter den Kulissen bietet es einen seltenen, selbstbewussten Einblick in eine Luxuswelt, die sich selbst nicht allzu ernst nimmt. Durch den Einsatz dieses Objektivs mit niedrigem Filter auf hohem Luxusniveau kann Hublot die vierte Wand durchbrechen und sein Publikum in den Moment einbeziehen, anstatt es aus der Ferne zu betrachten.
Die Kampagne startete am 1. Mai, wo Choupette auf TikTok und Instagram zu sehen ist, wie sie die Big Bang 20th Anniversary Red Magic modelliert. Im Laufe des Monats verlagert sich das Rampenlicht auf zwei weitere Ikonen: die auffällige Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem, die von einer schicken, mysteriösen Dame in einem auffälligen Kunstpelzmantel getragen wird, und das Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic Stück, das an einem kraftvollen Athleten zu sehen ist, der kompromisslos direkt in einem Spind im Fitnessstudio trainiert
