Die National Football League (NFL) und Abercrombie & Fitch haben heute eine mehrjährige Partnerschaft bekanntgegeben, die Abercrombie & Fitch zum ersten Official NFL Fashion Partner in der Geschichte der Liga werden lässt.
Nach dem erfolgreichen Start lizenzierter NFL-Produkte im Jahr 2022, ist es das Ziel von Abercrombie, in Zusammenarbeit mit der NFL, den Fan-Look durch eine modeorientierte Perspektive neu zu definieren. Mit bekannten NFL-Athleten als Gesichtern der Kampagnen und Designern eigener Kollektionen, ergänzt durch ein Lifestyle-Sortiment, soll die Grenze zwischen Game-Day-Outfits und Alltagsmode für weibliche wie männliche Fans sowie für Spieler selbst verschwimmen. Neben der Präsenz bei zentralen NFL Tentpole Events – darunter auch ausgewählte NFL International Games – bringt Abercrombie die Partnerschaft zudem in seine Stores weltweit.
„Während sich die NFL weiterentwickelt, arbeiten wir mit Marken zusammen, die unsere strategische Vision teilen“, sagt Tracie Rodburg, Senior Vice President Global Partnerships bei der NFL. „Dass Abercrombie & Fitch offizieller Partner wird, unterstreicht unsere Rolle als wachsender Akteur in der Modewelt. Wir schaffen tiefere Verbindungen zu unseren Fans, wo Leidenschaft und Fashion zusammentreffen und feiern den einzigartigen Stil unserer Spieler.“
Ein Schwerpunkt der Partnerschaft liegt auf dem Ausbau der weiblichen Fanbase – Frauen machen inzwischen fast die Hälfte der NFL-Fans aus. Mode und Sport verschmelzen hier zunehmend, um ihnen authentische Möglichkeiten zu geben, ihre Begeisterung am Spieltag zum Ausdruck zu bringen.
„Wir befinden uns in einer einzigartigen Position für diesen Moment, in dem Sport, Mode und Kultur stärker als je zuvor zusammenfinden“, erklärt Fran Horowitz, CEO von Abercrombie & Fitch Co. „Wir arbeiten bereits seit mehreren Jahren eng mit der NFL und führenden NFL-Athleten zusammen, ein offizieller Ligasponsor zu werden, ist da ein logischer Schritt. Als Style Authority entwickeln wir Produkte, die es Fans ermöglichen, ihr Team zu repräsentieren und zugleich ihren persönlichen Stil zu zeigen. Diese Partnerschaft geht über klassische Lizenzierung hinaus – gemeinsam mit der NFL wollen wir Fandom durch Fashion neu definieren.“
Im Rahmen der Partnerschaft startet Abercrombie den Abercrombie Style Concierge – einen innovativen Service, der ausgewählten NFL-Athleten massgeschneiderte Outfits und direkten Zugang zu den hauseigenen Styling-Expert:innen bietet.
Zur Feier des Launchs hat Abercrombie die landesweite Kampagne „Style Concierge“ vorgestellt – mit Spielern, die auch abseits des Spielfelds für ihren unverwechselbaren Stil bekannt sind: Christian McCaffrey (San Francisco 49ers), Amon-Ra St. Brown, ein bekannter NFL Spieler mit deutschen Wurzeln (Detroit Lions), CeeDee Lamb (Dallas Cowboys) und Tee Higgins (Cincinnati Bengals). Es handelt sich um die bislang grösste Werbeinvestition der Marke im Sportumfeld. Darüber hinaus haben die Spieler gemeinsam mit Abercrombie limitierte Co-Design-Kollektionen entworfen, die zur kommenden NFL-Saison erhältlich sein werden.
Darüber hinaus erhalten ausgewählte NFL-Spieler – darunter Fred Warner (San Francisco 49ers), Drake Maye (New England Patriots), Cooper DeJean (Philadelphia Eagles) und Jake Ferguson (Dallas Cowboys) – exklusiven Zugang zum Abercrombie Style Concierge Service.
„Performance beginnt mit Selbstvertrauen – und das heisst für mich, mich wohl in dem zu fühlen, was ich trage“, so McCaffrey. „Abercrombie versteht, dass Stil und Komfort Hand in Hand gehen. Diese Partnerschaft ermöglicht es uns, Fans Mode zu bieten, die beides vereint – sodass sie ihr Team mit demselben Selbstbewusstsein repräsentieren können, das ich auf dem Spielfeld habe.“
Ab sofort ist die Fan-Kollektion für Damen und Herren – darunter Hoodies, Sweatshirts, T-Shirts, Outerwear und Accessoires aller 32 NFL-Teams – in ausgewählten Abercrombie-Stores sowie online auf abercrombie.com erhältlich.
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