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Moët & Chandon ist wertvollste Wein- und Champagnermarke 2022
Laut Jahresbericht von Brand Finance hat das Champagnerhaus seinen Markenwert im Vergleich zu 2021 um 15 % gesteigert und behauptet seinen ersten Platz im Ranking der 15 wertvollsten Marken der Branche.
Angetrieben von einer Wein- und Spirituosensparte, die in der ersten Hälfte des jahres 2022 um 14 % wuchs , sah die LVMH-Gruppe drei ihrer Häuser an die Spitze des von Brand Finance veröffentlichten Rankings 2022 aufsteigen. Moët & Chandon bleibt wie im Vorjahr an der Spitze der wertvollsten Wein- und Champagnermarken und profitiert von einem Wachstum von 15 % auf 1,4 Milliarden Dollar . Ein Anstieg korrelierte mit der Rückkehr festlicher Veranstaltungen, die zuvor von Covid gestoppt wurden, und mit den vom Champagnerhaus durchgeführten Operationen, zwischen neuen Produktreihen, Vertriebspartnerschaften mit Ocado und Whole Foods und verschiedenen Kundenerfahrungen.
„Während der Pandemie waren Alkoholmarken mit herausfordernden Bedingungen konfrontiert, einschließlich einer schwankenden Nachfrage aufgrund landesweiter Schließungen auf der ganzen Welt. Die Wiedereröffnung der Wirtschaft hat es dem Wein- und Champagnersektor ermöglicht, viele Korken als Zeichen der Feier knallen zu lassen“ , sagte Alex Haigh, Managing Director of Brand Finance, der zur Erstellung dieses Rankings das finanzielle Gewicht von Marken, aber auch ihre Solidität berücksichtigt, indem er Erkenntnisse in Bezug auf Marketinginvestitionen, Stakeholder-Eigenkapital oder kommerzielle Leistung kombiniert.
Veuve Clicquot sticht seinerseits durch den Aufstieg um zwei Plätze in der Liste hervor und gehört nun zu den Top Drei: Während die Marke in diesem Jahr ihr 250-jähriges Bestehen feiert, verzeichnet sie einen Wert von 962 Millionen Dollar. Von Platz 5 auf Platz 3 vorrückend, würde das Chandon-Haus von einer Bewertung von 939 Millionen Dollar profitieren. Komplettiert wird das Ranking von der chinesischen Marke Changyu, dann von der französischen Dom Pérignon. Lindeman’s – plus 81 % -, Barefoot, Martini, Concha y Toro und Jacob’s Creek vervollständigen die Top 10.
Es sei darauf hingewiesen, dass Frankreich mit vier Häusern fast 41 % des Gesamtwerts der Brand Finance Top 15 ausmacht. Umgekehrt hat Australien fünf Marken, macht aber nur 19 % des Wertes der Liste aus. Auf der Seite der Vereinigten Staaten zentralisieren ihre drei Häuser fast 21 % des Gesamtwerts des Rankings.
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