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Hugo Boss Group auf Erfolgs-Kurs
Das Modeunternehmen Hugo Boss gab kürzlich seine Zahlen für das 3. Quartal 2022 bekannt und sprach von „starker Dynamik“, als es seine Prognose für das Gesamtjahr anhob. Zudem stieg der Konzernumsatz um 18% gegenüber dem Vorjahr und um 27% gegenüber 2019. Die Dynamik im physischen Einzelhandel beschleunigte sich im dritten Quartal und stieg gegenüber 2019 um 25 %, während sowohl bei den Marken Hugo und Boss als auch in allen Regionen und allen Kanälen zweistellige Umsatzverbesserungen verzeichnet wurden.
Für das Gesamtjahr rechnet der Konzern nun mit einem Umsatzwachstum von 25 bis 30 % und einem Rekordwert zwischen 3,5 Mrd. € und 3,6 Mrd. €. Das EBIT wird derweil um 35 % bis 45 % auf 310 bis 330 Mio € steigen. Zuvor war mit einem Anstieg von 25% bis 35% gerechnet worden.
„Wir blicken auf ein äusserst erfolgreiches Quartal zurück, in dem unser breit abgestütztes Wachstum nahtlos fortgesetzt wurde“, sagte CEO Daniel Grieder. Dank der konsequenten Umsetzung unserer ‚CLAIM 5‘-Strategie sind wir auf einem guten Weg, 2022 nicht nur zu einem Rekordjahr für Hugo Boss zu machen, sondern auch zu einem wichtigen Meilenstein auf dem Weg zu unseren Zielen für 2025.“
Wie bereits erwähnt, stieg der Konzernumsatz um 18%, womit der Umsatz währungsbereinigt auf 933 Mio € stieg, was den höchsten Quartalswert in der Geschichte des Konzerns darstellt. In Konzernwährung entsprach dies einem Anstieg von 24%. Die erfolgreiche Einführung der AW22-Kollektionen habe die Markendynamik mit „aufregenden Marketing- und Produktinitiativen“ vorangetrieben, die die Relevanz für die beiden Labels weiter vorantreiben.
Dazu gehörte der Start von zwei Promi-Kampagnen im August, „aufbauend auf dem Erfolg der Anfang des Jahres eingeleiteten umfassenden Markenerneuerung“; und zwei Modenschauen während der Mailänder Modewoche, „wodurch die Markenbekanntheit in den sozialen Medien gesteigert und eine jüngere Zielgruppe weiter erschlossen wird“.
Starke Abverkaufsraten, „deutlich über dem Niveau vor der Pandemie“, unterstrichen den Erfolg und die beiden Labels verzeichneten im dritten Quartal jeweils zweistellige Umsatzverbesserungen, „mit robustem Wachstum über alle Tragegelegenheiten hinweg“.
Der währungsbereinigte Umsatz von BOSS Menswear stieg gegenüber der Vorjahresperiode um 20%, während der Umsatz von Boss Womenswear um 13% zulegte und „damit auf Dreijahresbasis stark beschleunigte“. Bei Hugo stieg der Umsatz ebenfalls währungsbereinigt um 13% gegenüber dem Vorjahr.
Die Gruppe fügte hinzu, dass sie eine „robuste Verbrauchernachfrage“ in Europa sah, wo der währungsbereinigte Umsatz um 17% gegenüber dem Vorjahr stieg. In Amerika blieb die „Dynamik stark“ mit einem Umsatzplus von 18%. In Asien/Pazifik habe die Dynamik im Quartal ebenfalls „stark zugenommen“, wobei der Umsatz wieder zweistellig gewachsen sei. „Signifikante“ zweistellige Verbesserungen in Südostasien und Pazifik beflügelten die gesamte Region, wobei der Umsatz dort währungsbereinigt um 33% über dem Vorjahr lag.
Es sah auch Stärke sowohl in digitalen als auch in physischen Geschäften. Das währungsbereinigte Wachstum der digitalen Kanäle beschleunigte sich im Jahresvergleich auf 20%, was sowohl einen zweistelligen Anstieg des hugoboss.com E-Flaggschiffs als auch starke Verbesserungen der digitalen Umsätze mit Partnern widerspiegelt.
Im physischen Einzelhandel stieg der Umsatz währungsbereinigt um 18% gegenüber dem Vorjahr und lag um 25% über dem Vorjahreswert. Der physische Großhandel stieg ebenfalls um 18%, was die „robuste Nachfrage“ widerspiegelt, obwohl Lieferverschiebungseffekte das Wachstum in gewissem Maße begrenzten.
Das operative Ergebnis (EBIT) stieg im Quartal um 8 % auf 92 Mio. €, wobei der Gewinnanstieg hinter dem Umsatzanstieg zurückblieb, da das Unternehmen laufende Marken- und Produktinvestitionen tätigte und einen „moderaten Rückgang“ der Bruttomarge sowie einen Anstieg der Vertriebs- und Vertriebskosten verzeichnete.
Insbesondere stiegen die Marketinginvestitionen um 39%, was auf die beiden umfassenden Markenkampagnen und Modeevents von Boss und Hugo zurückzuführen ist, die darauf abzielen, die Markenrelevanz weltweit zu steigern.
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