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Amina Muaddi – Die Revolution in der Stiletto-Welt
Dua Lipa, die Kardashians und Rihanna schwören auf ihre Schuhe und sie sind so gut, dass sie sich selbst während der Pandemie wie warme Semmeln verkauften.
Amina Muaddi ist eine rumänische Modedesignerin und Schuhmacherin, die Erfolg etwas anders schreibt als der Rest von uns. Die 34-Jährige wurde vom Modedesigner zum Social-Media-Influencer und begann dann eine Reise mit Schuhen, die Cinderella dazu bringen würde, ihre Glaspantoffeln beiseite zu werfen. Muaddi aufgewachsen in Rumänien, folgte ihren Modeträumen bis zum European Institute of Design in Mailand. Sie startete ihre Karriere mit der Arbeit bei Publikationen wie Vogue und GQ. Sie schaffte es sogar selbst als Model aufs Vogue Titelbild, ging ihren Weg zum Erfolg in Stilettos und ihre Geschichte ist wirklich inspirierend.
Aminas erster Job war bei Vogue
Eine 9-jährige Amina fragte ihre Mutter, wie sie für ein Modemagazin arbeiten könne. Dieser Traum wurde wahr, als Muaddi nach einem Praktikum bei Bridal Vogue ihren ersten Job als Modeassistentin bei L’Uomo Vogue bekam. In einem Interview teilte sie mit : „Ich war besorgt darüber, wie ich in der Branche wachsen könnte. Ich denke, dass mir viel Leidenschaft und Entschlossenheit geholfen haben, aber auch mein Studium und vor allem meine Diplomarbeit haben mir geholfen. Ich habe die allererste Ausgabe der Vogue Romania als meine Abschlussarbeit gemacht, mit Fotoshootings, Editorials, Art Direction. Ich habe mein ganzes Herzblut in dieses Projekt gesteckt, und das hat mir meinen ersten Job eingebracht.“
Die Eröffnung der Marke Oscar Tiye
Muaddis Interesse an Schuhen war nicht nur eine brennende Leidenschaft eines Mädchens in der Modebranche. Es wurde durch Wissen, Training und mehr als 5 Jahre Erfahrung in ihren Jobs und dann in der italienischen Schuhhauptstadt unterstützt. Sie lernte die Nuancen des Schuhgeschäfts zusammen mit den technischen Details des Handels an der Riviera del Brenta, einer Schuh-Metropole in Venedig. Sie arbeitete und trainierte mit Handwerkern und Lieferanten aus Italiens historischem Schuhmacherviertel.
2013 gründeten Amina Muaddi und Irina Curutz in Mailand das italienische Luxuslabel Oscar Tiye. Die Marke war nicht erfolgreich und nichts in der Nähe dessen, was auf sie zukam. Damals beschrieb Muaddi, im Geschäft zu sein, als „einen Dschungel“, der „eine dicke Haut erfordert, um sich darin zurechtzufinden, besonders als junge Frau“. Oscar Tiyes bedeutendster Erfolg war der Minnie Mouse Stiletto der mit Mausohr-Details auf der Rückseite der Ferse. Die Preise lagen zwischen 450 und 700 US-Dollar.
Die Marke Amina Muaddi war ein unvorhergesehener Glanz von Glamour
Zwischen der Leitung eines durchschnittlichen Unternehmens wie Oscar Tiye und dem Umzug nach Paris, um mit Alexandre Vauthier als Designer an seiner Schuhlinie zu arbeiten, mechanisierte Amina ihren eigenen Plan. Die Beharrlichkeit zahlte sich aus und Muaddi gründete 2018 ihr gleichnamiges Label – Amina Muaddi.
Sie kündigte den Start ihres zweiten Labels mit einem Post an, der lautete: „Ich arbeite jetzt seit ungefähr einem Jahr hart an diesem Projekt und fühle mich so gesegnet, dass ich das tun kann, was ich an der Arbeit liebe. Ich hoffe, Sie mögen @aminamuaddiofficial genauso sehr wie ich, und ich wünsche Ihnen, dass Sie es genauso genießen, es zu tragen, wie ich es genossen habe, es für Sie zu kreieren, für erstaunliche Frauen von heute.
Amina Muaddi verkaufte Partyschuhe auch während der Pandemie wie warme Semmeln
Für diejenigen, die denken, dass nur Masken und Medikamente während der Covid-19-Pandemie verkauft wurden, war Muaddi damit beschäftigt, Partyschuhe im Wert von 800 Dollar zu verkaufen. Sie brachte ihre Kapselkollektion für MyTheresa im März 2020 auf den Markt, als die Welt nervös und verängstigt war und sich dem Höhepunkt der Pandemie gegenübersah. Ungeachtet der Abschreckung wie der niedrigen Verbraucherstimmung waren die kristallverzierten Sandalen von Amina Muaddi innerhalb weniger Stunden nach der Markteinführung ausverkauft, und das ist unverändert geblieben.
Von einem Nettowert von 5 Millionen US-Dollar im Jahr 2017 war das Mädchen mit den glitzernden Stilettos 2022 doppelt so viel wert – satte 10 Millionen US-Dollar. Zu ihren Besitztümern gehören Häuser in Rumänien, Mailand und Paris sowie ein Arsenal voller cooler Autos mit Range Rover, Porsche und einigen mehr.
Was machte die Schuhmarke Amina Muaddi zu einer erfolgreichen Anomalie?
Aminas Erfolg kann nicht allein Prominenten oder zu Hause gelangweilten, wohlhabenden Käufern der Pandemiezeit zugeschrieben werden. Muaddis ungewöhnliche visuelle Ästhetik in Kombination mit ihrem Marketing führte zu ihrem Erfolg bei. Muaddi genießt und verbindet sich regelmäßig mit ihren fast 1,2 Millionen Instagram-Followern. Die Designerin lässt es langsam angehen und baut den Hype um ihr Label auf. Statt aufs Ganze zu gehen, beschränkt sie sich darauf, zwei Kollektionen in einem Jahr zu entwickeln.
Prominente und Kristalle in Hülle und Fülle:
Mit Starpower an Ihrer Seite ist es schwer, den Erfolg zu ignorieren, und Muaddi begrüßte ihn mit offenen Armen. Bonzen der Musikwelt wie Beyoncé und Dua Lipa machten Amina Muaddi zu ihrer Schuhmarke. Sogar die Kardashians gaben der Marke ihre Zustimmung als Kendall Jenner, und Kim Kardashian wurden mehr als einmal mit den glitzernden, kristallbesetzten Schuhen gesehen. Rihanna ist ein großer Fan von Amina Muaddi, die die Designerschuhe häufig zur Schau stellt und sogar mit Muaddi an Schuhen für ihr Label Fenty zusammengearbeitet hat.
Heute ist die Marke Amina Muaddi bei 70 Einzelhändlern weltweit erhältlich und hat in den letzten 12 Monaten einen Umsatz von 22,2 Millionen US-Dollar erzielt. Zu den herausragenden Geschäften weltweit gehören angesehene Namen wie Selfridges, Harrods und Antonioli in Mailand.
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